Bloglovin’: Från friggebod till New York

I en friggebod i stockholmsförorten Täby föddes idén till en tjänst på nätet. Idén blev så småningom Bloglovin’ som idag har omkring 2,2 miljoner besökare per månad (siffran gäller augusti -11).

Bloglovin’ är en gratistjänst för bloggare, en samlingssida som håller reda på när de bloggar man följer har uppdaterats. Med hjälp av den behöver man inte surfa in på alla sina favoritbloggar utan man går bara in på Bloglovin’ och kollar. Alla bloggare vet vad Bloglovin’ är, eller känner igen dess olika loggor, men det är nog inte så många som känner till historien bakom.

Patrik Ring, Daniel Gren, Mattias Swenson, Dan Carlberg liggande. Daniel Swenson saknas på bilden.

Jag träffade Bloglovingänget en regnig dag på deras kontor i city och fick höra hela framgångssagan. Det har inte bara varit en tur i gräddfilen. Det började med några klasskompisar och syskon: Mattias Swenson, Dan Carlberg, Patrik Ring, Daniel Gren och Daniel Swenson som hellre ville spela dataspel och rollspel på nätet än att gå i skolan. Förtvivlade föräldrar försökte begränsa deras spelande genom att stänga av elen och tvinga dem ut på utflykter men inget hjälpte.

‒ Vi var sjukt ointresserade av allt annat, skrattar Mattias Swenson som idag är VD för Bloglovin’.
Sedan berättar han hur hans mamma ett tag skjutsade honom till skolan för att vara säker på att han gick dit. Mattias lade då ner sina inlines i ryggsäcken ‒ för att kunna ta sig hem så fort som möjligt och spela mera. Det gick bra ända till den dag mamman återvände hem igen och hittade Mattias framför datorn.

Efter gymnasiet bestämde de sig för att utveckla smarta tjänster på nätet. De fick använda friggeboden hemma hos Mattias och Daniel och där praktiskt taget bodde de och jobbade dygnet runt.
‒ Vi sov på golvet i skift, vi hade inga pengar utan levde i princip på snabbmakaroner och jobbade på våra första tjänster i flera månader, berättar Dan. Då ville vi att allt skulle vara helt perfekt innan vi släppte dem.
Men deras första tjänster blev helt sågade. Mattias berättar om när de hade tagit hjälp av några modebloggare för att få en utvärdering av en modecommunity som de hade byggt.
‒ Vilken massaker! minns han och skrattar gott. Det var tummen ner. Totalt.

Det var under en paus i utvärderingen som en av modebloggarna satte sig för att kolla alla de bloggar hon följde och killarna såg hur omständligt det var att surfa in på varje blogg.
‒ Och det var då det magiska hände, säger både Dan och Mattias. Vi såg ett problem och ville göra en lösning. En lösning som kan göra en persons vardag enklare, kan göra samma sak för många.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Modecommunityn skrotades och ett nytt projekt påbörjades. Efter bara några få dagars jobb, släppte de så den första versionen av Bloglovin’ som då hette Bloggkoll. Medan de fortsatte att förbättra tjänsten ökade antalet användare. I slutet av den första veckan hade de 1000 medlemmar och framgången bara växte. Året var 2007, de hade en succétjänst på nätet och behövde investera i en server. De tjänade fortfarande inga pengar.

Men i början av 2008 hände något: Två mediabolag hörde av sig. Det är svårt att tänka sig känslan när man förstår att någon vill köpa ens friggebodsutvecklade tjänst. Det om något är ju ett kvitto på att tjänsten är bra och har framtiden för sig. Det ena bolaget ville köpa upp dem och det andra ville investera i dem. De valde Wyatt Media Group som investerare. I juni förvärvades Wyatt av Nyheter24.
‒ Wyatt var en bra plantskola för oss, säger Mattias. Vi fick flytta till ett kontor i stan, de tog hand om allt det administrativa men lämnade resten till oss. ”Ni sköter er själva och ni sätter era egna löner”, sa de.
‒ Lön! utropar Dan och illustrerar med stora ögon och vidöppen mun hur det budskapet togs emot. Vi hade ju aldrig haft lön tidigare.
Sedan följde en tid när pengarna rullade och livet lekte.
‒ Men vi tänkte fel, säger Dan. Vi tänkte att vi har lyckats, fast vi borde ha tänkt att vi har fått chansen att lyckas.
De skärpte sig, halverade sina löner, skar ner alla kostnader och jobbade på. Det har tagit lite tid att hitta ett arbetssätt som passar dem, men nu har de det.

Sommaren 2010 jobbade några av dem i USA, de gjorde några event i New York och nu är Bloglovin’ den största sajten för modebloggare i USA. De är faktiskt mer kända i USA än i Sverige. Där stannar folk på gatan och säger :”Shit, you’re so creative!”.
‒ Och då har vi bara tagit sånt som redan finns och paketerat om det så det passar målgruppen, ler Mattias och drar fingrarna genom den redan perfekta luggen.

Framtidsplanerna inkluderar expansion och nyanställningar, ambitionen är att utöka till åtta personer i Stockholm och två i New York. Mobila anpassningar, att utveckla appar för smartphones och funktioner för iPad är en annan del som de jobbar mycket med. Målet är att bli störst i världen och komma upp i 30-40 miljoner unika besökare per månad (en unik besökare räknas bara en gång per period, oavsett antalet inloggningar).

Jag frågar vad som driver dem och får svaret:
‒ Att förverkliga våra idéer och ta ansvar för dem är en del. Att vara sin egen är en annan, säger Mattias fundersamt. Vi är riktiga datanördar – vi kan jobba dygnet runt. Och allt finns ju där, på nätet, man måste inte kunna allt innan man börjar.
‒ Vi är ”still hungry”, fyller Dan i. Viktigt är också att ha kul på jobbet, att ha så kul som möjligt! Och det har vi.

Det är lätt att tro dem, dessa driftiga, framåtsträvande men olika personligheter som kompletterar varandra så bra. De glada skratten, förmågan att skämta med och om varandra, att bjuda på sig själv och inte vara så pretentiös – de har kul på jobbet. Och gör ett bra jobb. Vi kommer att få höra mer om dem, det är jag övertygad om.

Kortfakta
Mattias Swenson

Ålder: 23 år
Familj: Föräldrar, bror Daniel och sambo
Bor: Stora Essingen
Funktion på Bloglovin’: VD
Last: Arbetsnarkoman
Kuriosa: Odlar ekollon

Patrik Ring
Ålder: 23 år
Familj: Föräldrar, fyra syskon och flickvän
Bor: Hägersten
Funktion på Bloglovin’: Utvecklare
Last: Coca-cola
Kuriosa: Tränar parkour

Daniel Swenson
Ålder: 28 år
Familj: Föräldrar, bror Mattias och flickvän
Bor: Vasastan
Funktion på Bloglovin’: Utvecklare
Last: Käkar för mycket
Kuriosa: Grym på salsa

Dan Carlberg
Ålder: 22 år
Familj: Föräldrar, syster och flickvän
Bor: Vasastan
Funktion på Bloglovin’: Designer
Last: Morgontrött
Kuriosa: Har bara ljusblå skjortor

Daniel Gren
Ålder: 23 år
Familj: Föräldrar och bror
Bor: Näsbypark
Funktion på Bloglovin’: Försäljningsansvarig
Last: Ben & Jerry’s glass
Kuriosa: Har ett trädgårdsland

20 tankar kring ”Bloglovin’: Från friggebod till New York

  1. fialia

    Duktiga killar, önskar dom all lycka, de har slitit.
    Har aldrig hört talas om det innan, får kolla detta.
    ha de Fia

    Svara
  2. Elise

    Detta var verkligen roligt att läsa 🙂
    Framgångshistoria med en hel del slit bakom.
    Ah, så Patrik tränar parkour? Det är så svårt.
    Och lite halvfarligt. Om man är en tant på 40+ som jag då 😉

    Kram

    Svara
  3. Helen

    Gomorron! Jäkligt intressant att du delar med dig av detta, för jag hade ingen aning om att det var svenska killa bakom denna tjänst. Får väl googla på parkour, det har nog inte kommit till Skåne…

    Sv..Det var faktiskt ett nöje att läsa på det viset!

    Bamsekram

    Svara
  4. Annelie

    Häftigt, hade heller ingen aning om att det var svenskt. Jag använder såklart Bloglovin för att hålla koll på alla bloggar jag gillar, superbekvämt!

    Svara
  5. Ama de casa

    Kul att läsa om såna drivna och fragångsrika unga människor!

    Själv är jag dock gammeldags och använder mig inte av bloglovin…
    🙂

    Svara
  6. Ann-Mari

    Tack för intressant läsning! Vad roligt att killarna får ”lön för mödan”, för sitt idoga arbete. Jag måste absolut lära mig mera om dessa smarta genvägar på nätet, är hopplöst gammalmodig!
    trevlig fredag 🙂

    PS. visst är det kul med finskan i Frankrike ;-). Till skillnad från mig och äldsta dottern som tänker snabbt och pratar snabbt, pratar yngsta dottern ibland snabbare än hon tänker – och det leder till många lustigheter 😀

    Svara
  7. PeterL

    Själv är jag rätt säker på att ”Bloglovin” inte har ens den minsta betydelse för mig och inte heller för mitt bloggande.
    Men jag är vansinnigt imponerad av de här killarnas idé-rikedom, framåtanda och entrepenör-förmåga. Jag har pinsamt lite av det dom har av detta och jag lever i en annan värld. Ibland inbillar jag mig att jag har andra kvaliteter. Fan tro’t

    Svara
  8. Diana

    Coolt att det är ett gäng unga svenskar som skapat denna sight. Jag är helt beroende av den, när den legat nere så famlar jag i blindo efter mina favoritbloggar.

    Svara
  9. Helen

    Dig kan man lita på!

    Sv…Vändstekt ägg

    tänkte att jag skulle skilja angnarna från vetet.

    Jo då, är det någon som förstår så är det du.
    Nattikramar och sussa sött!

    Svara
  10. Camilla

    Jag har bloglovin men använder den inte.
    Men det är ju kanon att det är ungdomar som kommit på det.
    Kreativt gjort!
    Intressant läsning. Allt detta hade jag inte en aning om.
    Kram på dig!

    Svara
  11. Gunnel

    Kul att läsa om idérika ungdomar. Skrivs alldeles för mycket om strulpellar, och eftersom många människor har alldeles för lätt att generalisera så blir det så snedvänt.

    Svara

Lämna ett svar till Susanne P Avbryt svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.